OpenAI recurre a las agencias para llegar a US$100,000 millones en publicidad hacia 2030

La empresa habría dicho a sus inversionistas que sus ingresos de 2026 serán de US$50,000 millones, por debajo de los US$70,000 millones que había señalado un mes antes.

2026-10-19

OpenAI publicó una vacante para un responsable de alianzas con agencias en su equipo de soluciones publicitarias, con el fin de convertir las pruebas de anuncios en ChatGPT en inversión recurrente, según analizó eMarketer el 12 de octubre de 2026. La meta declarada es llegar a US$100,000 millones en ingresos publicitarios hacia 2030.

El modelo copia el de Google y Meta: relaciones estables con los grandes holdings y con agencias independientes para entrar en los planes anuales de medios, y no solo en presupuestos de prueba. eMarketer señala que la urgencia tiene un número detrás. La empresa habría informado a sus inversionistas que sus ingresos de 2026 llegarían a US$50,000 millones, por debajo de los US$70,000 millones que había señalado un mes antes. En la economía de los modelos, la publicidad es una forma de pagar el cómputo que consumen los usuarios que no compran suscripción. Por eso la meta de 2030 importa más allá del marketing. Según eMarketer, alcanzar US$100,000 millones exigiría atraer una inversión de anunciantes comparable a la que recibe Google. El obstáculo es la prueba de resultados. eMarketer advierte que, aunque OpenAI amplió sus capacidades de compra y medición, todavía debe demostrar que los anuncios de ChatGPT entregan resultados consistentes y medibles. Las agencias pueden facilitar la compra, pero no reemplazan esa evidencia. A las marcas, el análisis les recomienda probar desempeño, medición y alcance incremental antes de comprometer presupuestos recurrentes. La lectura para quien piensa en infraestructura cognitiva es de dependencia. Si el asistente que usan empleados y clientes se financia con publicidad, la capa que responde preguntas también vende espacio. Una empresa caribeña que compra licencias o integra la API debería revisar qué versión del producto usa su gente, si esa versión muestra anuncios y qué dicen los términos sobre el uso de datos para publicidad. Esa revisión le corresponde al área de compras de tecnología junto con mercadeo, antes de renovar los contratos de 2027. Fuente: <a href="https://www.emarketer.com/content/openai-courts-agencies-turn-chatgpt-ad-tests-recurring-spend">eMarketer: «OpenAI courts agencies to turn ChatGPT ad tests into recurring spend»</a>, 12 de octubre de 2026.