Meta eleva a US$145,000 millones su inversión de capital de 2026 y el precio de cada anuncio sube 14 %

Los costos y gastos del tercer trimestre crecieron 68 % interanual. eMarketer advierte que los errores de sus herramientas de IA obligan a los anunciantes a vigilar más sus campañas.

2026-10-26

Meta estima ahora un gasto de capital de hasta US$145,000 millones en 2026 y gastos totales de entre US$175,000 y US$179,000 millones, según reportó eMarketer el 22 de octubre de 2026 con base en sus resultados del tercer trimestre. El precio promedio por anuncio subió 14 % interanual.

Solo en el tercer trimestre, los costos y gastos de la empresa crecieron 68 %. Meta afirmó este año que sus ingresos promedio por anuncio han subido 25 % desde 2022 y atribuye la mejora a la IA. eMarketer plantea la pregunta que sigue: si esas mejoras hacen las campañas más eficientes en proporción a lo que ahora cuestan. El eslabón de la cadena se ve con claridad. La inversión de capital se va a centros de datos y cómputo para entrenar y servir modelos, y la empresa tiene que recuperarla. Una vía visible es el precio del anuncio, que sube mientras Meta promete que la IA hace rendir más cada dólar. La promesa tiene un costo oculto. Anunciantes y ejecutivos de agencias reportaron errores que van desde recomendaciones generadas por IA que alteran el producto anunciado hasta fallas de segmentación, según eMarketer. Cada hora dedicada a vigilar y corregir campañas descuenta parte de la eficiencia que la automatización debía aportar. eMarketer reconoce que es difícil retirarse de las plataformas de Meta solo por precio. Recomienda fijar metas de desempeño claras para las campañas con IA, combinar la automatización con revisiones periódicas de creatividades y segmentación, y seguir de cerca la tasa de conversión y el retorno sobre la inversión publicitaria. La lectura para quien piensa en infraestructura cognitiva desde el Caribe es que el anunciante local también financia, por la vía del precio, la carrera de cómputo de las grandes plataformas. A eso se suma la retención de 15 % que la Ley 30-26 aplica a los pagos de publicidad en línea a proveedores del exterior. El gerente de mercadeo debería fijar un tope de costo por adquisición y revisar cada mes si el 14 % adicional se traduce en más ventas. Fuente: <a href="https://www.emarketer.com/content/meta-s-rising-ad-prices-put-more-scrutiny-on-ai-driven-performance">eMarketer: «Meta’s rising ad prices put more scrutiny on AI-driven performance»</a>, 22 de octubre de 2026.