161.5 millones de usuarios mensuales de IA generativa en EE.UU.: crece la demanda y se aprieta el ingreso por suscriptor
El pronóstico de adopción de eMarketer para el segundo semestre de 2026 sube su estimado en 8.6 millones
La integración de la IA en herramientas cotidianas acelera la adopción más allá de los primeros usuarios. Según eMarketer, los planes de suscripción más baratos sumarán usuarios de pago, pero reducirán el ingreso por suscriptor.
La base de usuarios de IA generativa crece más rápido de lo previsto. En su informe *AI Consumer Adoption Forecast H2 2026*, de Cindy Liu y Nate Elliott, eMarketer pronostica ahora **161.5 millones de usuarios mensuales de IA generativa en EE.UU. en 2026**, 8.6 millones más que su estimado de marzo de 2026. Eso equivale a más de la mitad de los usuarios de internet del país.
## Qué impulsa el salto
- **Integración en productos conocidos:** la IA llega dentro de herramientas que la gente ya usa, lo que baja las barreras y alcanza a públicos con menos afinidad tecnológica. Según eMarketer, la adopción se acelera entre los grupos de mayor edad y entre las mujeres.
- **Búsqueda híbrida:** la IA amplía el comportamiento de búsqueda en lugar de reemplazar la búsqueda tradicional.
- **Distribución:** eMarketer anticipa que la ventaja de distribución de Google y sus herramientas gratuitas le ayudarán a superar a ChatGPT.
- **Suscripciones más baratas:** el plan de menor costo de ChatGPT convencerá a más usuarios de pagar, pero reducirá el ingreso por suscriptor. El informe también menciona el impulso de Anthropic y el acceso institucional como factores que elevarán el número de suscripciones.
## La lectura desde la infraestructura
Más usuarios con menor ingreso por suscriptor cambia la ecuación de quienes operan los modelos. Cada usuario nuevo consume inferencia, y si el precio por usuario baja, la rentabilidad depende de que el costo de servir cada consulta baje todavía más rápido. Por eso la carrera ya no es solo por el mejor modelo, sino también por distribución, eficiencia de cómputo y costo por consulta.
Para las empresas que construyen sobre estas plataformas, la señal es doble: la IA se vuelve masiva, y los proveedores que la ofrecen barata o gratis lo hacen porque su modelo de negocio se apoya en la escala, la distribución y el control de costos.
_Fuente: [EMARKETER](https://www.emarketer.com/content/ai-consumer-adoption-forecast-h2-2026)._